LPデザイン費用のリアル相場——制作会社・フリーランス・自社内製のどれが最適？

ランディングページ（LP）の成果は「デザイン×コピー×運用改善」のバランスで決まります。しかし最初のハードルになるのがいくら必要かという費用感。ネット上には「1枚3万円から」「フルスクラッチ100万円超」と幅広い情報が飛び交い、適正予算が見えづらいのが実情です。

本記事では、制作会社・フリーランス・自社内製それぞれの料金帯、費用を左右する10要因、見積もり内訳サンプル、発注のコツまでわかりやすく解説します。

1 LPデザイン費用を構成する3つの軸

LP制作費は大きく「デザイン」「コーディング」「運用改善」の3工程に紐づく工数で決定します。

• デザイン：ワイヤーフレーム作成、ビジュアル設計、画像加工など。
• コーディング：HTML／CSS／JavaScript実装、フォーム連携、レスポンシブ対応。
• 運用改善：ABテスト設計、ヒートマップ分析、改修ディレクション。

POINT：コーディングを内製すれば約20〜30％コストダウン。ただし保守工数を考慮して試算しましょう。

2 制作形態別の相場レンジ

最新動向：2025年は広告CPM上昇に伴い、LPの差し替え頻度が増加。短納期＋複数ページ割引のパッケージを提示する制作会社が増え、ボリュームディスカウントが一般化しています。

3 費用を決める10の要因

1. ページ長さ：一般的に縦5,000pxを超えるとデザイン工数＋20％。
2. 画像点数：実写撮影やイラスト制作は1点5,000〜30,000円追加。
3. アニメーション量：GSAPなどJSライブラリ実装で＋10〜30％。
4. フォーム仕様：ステップフォームや外部CRM連携は＋5万円〜。
5. CMS連携：WordPress組み込みなら＋8〜15万円。
6. 多言語対応：1言語追加あたり＋40〜60％。
7. 短納期：10営業日以内は特急料金で＋20％が相場。
8. 運用サポート：ABテスト3回セットで＋10〜15万円。
9. 実績レベル：大手ブランド実績を持つデザイナーは単価高め。
10. 修正回数：無制限プランは＋5万円以上のことが多い。

4 予算別おすすめプラン

〜20万円：最低限コストで成果を出したい

• フリーランスにデザイン＋簡易コーディングを依頼。
• 画像はCanvaで自社作成、フォームはGoogleフォーム埋め込みで対応。

20〜50万円：クリエイティブと運用を両立

• 中小制作会社でワイヤー〜公開までワンストップ。
• 初回ABテスト1回付きパッケージで改善フェーズまで見据える。

50万円以上：ブランド案件・多言語対応

• 大手制作会社に依頼し、撮影やイラストを含むハイエンドLPを制作。
• CMS化＋広告運用チームとの連携でLPOを継続実施。

5 コストを抑えつつ質を担保する7つのコツ

1. 構成テンプレートを共有：ワイヤー着手前に承認を取る。
2. 素材を先行準備：写真・ロゴ・原稿をまとめて渡し修正減。
3. テキスト公開OK：公開後のコピー修正を見越してCMS化。
4. ヒートマップ連携：課金前でも無料プランで初期計測を開始。
5. ステージング環境で早期確認：コーディング途中でもUIチェック。
6. 修正回数を明文化：追加費用トラブルを防ぐ。
7. 制作会社の実績をKPIで比較：デザインサンプルより数値改善事例を重視。

6 よくある質問

1. 依頼前に自社で準備すべきものは？
   A. 目的・ターゲット・提供価値・主要競合LPのURL・ブランドガイドラインを用意すると見積もり精度が上がります。
2. 運用サポートはどれくらいの費用が必要？
   A. 月5万円〜が一般的。ABテスト3案／月、レポート提出が含まれるプランが多いです。
3. 公開後の修正依頼は追加料金？
   A. 軽微なテキスト変更は無料、レイアウト変更は1回2万円〜が目安。契約時に範囲を要確認。
4. フリーランスと制作会社どちらが安全？
   A. スケジュールと品質担保を重視するなら制作会社、コスト重視なら実績豊富なフリーランスを精査して直契約。

7 まとめ

LPデザインの相場は制作形態・ページ規模・機能要求で大きく変動します。目安としては15万〜40万円（フリーランス）、35万〜70万円（中小制作会社）、60万円以上（大手・多機能LP）がスタンダードです。

まずは自社の目的と予算を整理し、費用を左右する要因を把握したうえで見積もりを比較しましょう。費用だけでなく運用改善まで含めた総コストを考慮すれば、LPの投資対効果を最大化できます。