チラシ制作を成功させるポイントとは？デザイン・印刷から納品までの流れを徹底解説

販促や広告宣伝の場面で、「チラシ」や「フライヤー」は古くから使われる定番ツールです。街頭配布やポスティング、イベントでの配布など、用途は幅広く、上手に活用すれば高い集客効果や売上アップに貢献することも。

しかし、実際に「チラシを作ろう！」と思っても、デザインや印刷の仕様、納品までの手順など、わからないことが多いと感じる方も少なくありません。そこで本記事では、作成からデザインのコツ、印刷用紙（kg表記）やサイズの選び方、納品までのスケジュール感などを徹底解説します。

最後までご覧いただき、効果的で魅力的なチラシを作る参考にしてみてください。

1. チラシ制作がもたらすビジネス効果

1-1. チラシが果たす役割

チラシは、商品やサービスをわかりやすく紹介し、ターゲットに直接情報を届けるための有力なマーケティング手段です。インターネットやSNSが普及している現在でも、イベントや地域のキャンペーンなどでは、紙のチラシが実施結果に大きく寄与するケースも珍しくありません。たとえば、

• 街頭や店頭での手渡し
• ポスティングや新聞折込
• 店舗内でのフライヤースタンド設置

などの方法で、多くの人に直接アプローチすることが可能です。オンラインだけではリーチしづらい層や、特定の地域での訴求が必要な場合には、チラシの物理的な存在感が大きな武器となります。

1-2. ビジネスに活きるチラシの強み

1. 視認性の高さ: 目に触れやすく、商品やイベント情報をダイレクトに訴求しやすい。
2. 配布の柔軟性: 場所を問わず様々な方法で配布可能。イベント会場や店舗の来客層など、狙った相手へ手渡しできる。
3. ブランドイメージの演出: デザインや用紙の質感などにこだわることで、ブランドの印象を強化できる。

上手に活用できれば、販促活動の成果を高め、売上アップや集客につなげることができます。

2. チラシ制作の基本フロー：依頼から納品まで

2-1. 目的とターゲットの設定

最初に行うのが「チラシで何を達成したいか」「どのような人に見てもらいたいか」の定義です。目的が曖昧だと、デザインや用紙選びにも迷いが生じやすくなるため、イベント告知、セール告知、新製品紹介など、具体的な目的・ターゲットを明確にしましょう。

2-2. 制作会社への依頼

チラシ制作には、自社でデザインから印刷まで行う方法と、専門業者へ依頼する方法があります。デザイン会社や印刷会社へ依頼する場合、下記の点を確認するとスムーズです。

• 制作費の見積もり
• 納期（仕上がり希望日から逆算）
• 使用する用紙（kgやサイズ、紙質）
• デザインの方向性やイメージ（テイスト、配色など）
• 修正対応の回数や範囲

2-3. 構成・ラフ案の作成

依頼先と打ち合わせを行い、チラシのレイアウトや文章構成、必要な要素（写真、イラスト、ロゴなど）を整理します。簡単なラフ案を作成し、内容や構成がOKかどうかを確認するのが一般的です。

2-4. デザインと入稿データの作成

ラフ案をもとに、専門家がデザインソフト（Illustrator、Photoshopなど）でチラシを作り上げます。片面なのか両面なのか、サイズ（A4、B5 など）や余白設定などを最終調整したうえで、印刷向けの入稿データを完成させます。

2-5. 印刷・加工・納品

デザインが確定し、入稿データに問題がなければ印刷工程に進みます。折り加工やラミネート、特殊加工などを行い、決められた納期までに納品されます。店舗への直接納品や発送など、希望する配達方法に合わせて手配してもらいます。

3. デザインのポイント：テンプレート活用とカスタマイズ

3-1. テンプレートの活用

「短期間でチラシを用意しなければならない」「デザイン費を抑えたい」といった場合は、既成のデザインテンプレートを活用する方法が手軽で効率的です。テンプレートには文字や画像を差し替えるだけで利用可能なものが多数あり、初心者でも比較的スムーズに作成できます。

• メリット: 時間・コストの節約、デザイン崩れのリスク低減
• デメリット: オリジナリティがやや低い、一部の要素（色合い、フォントなど）が制限される場合も

3-2. カスタマイズで差別化

テンプレートをそのまま使うだけでなく、色やフォント、写真やイラストを差し替えてカスタマイズすれば、ある程度独自性を出すことができます。イベントや商品に合わせてレイアウトを調整し、ターゲットに刺さるビジュアルやコピーを工夫してみましょう。

3-3. 視線誘導と情報整理

効果的なチラシデザインでは、読者が最初にどこを見るのか、どの順番で情報を読ませるかといった視線誘導が重要です。大きな見出しや写真を上手に配置して、メインのメッセージを強調します。

• キャッチコピーやタイトルは大きめに配置
• メインビジュアル（写真やイラスト）で興味をひく
• 詳細情報は箇条書きや図表で整理して読みやすく

情報過多になりすぎないように余白も意識し、スマートなレイアウトを心がけましょう。

4. 用紙の選択：kg表記・サイズと片面・両面印刷の考え方

4-1. 用紙とkg表記

印刷用紙を選ぶ際、目にする「○○kg」という表記は紙の厚みや重さを表しています。代表的なチラシ用紙は90kg～135kg程度で、数字が大きいほど紙が厚く、しっかりとした仕上がりになる傾向があります。薄い紙だとコストは下がる一方、透けやすくなるなどのデメリットもあるため、求めるクオリティと価格バランスを考えて選択しましょう。

4-2. サイズ選び

チラシとして一般的なのはA4サイズ（210mm×297mm）やB5サイズ（182mm×257mm）などです。A4は十分な情報量を載せやすく、B5はコンパクトで印刷費も抑えられるメリットがあります。イベントの宣伝やセールチラシなどで迫力を出したいならA3サイズやB4サイズを検討するのも手ですが、コストや配布のしやすさとの兼ね合いを考えることが大切です。

4-3. 片面か両面か

• 片面印刷: 情報を少なくまとめたい場合や、コストを抑えたいときに有効。デザインもシンプルになりやすく、集中して見てもらえる利点がある。
• 両面印刷: 情報量が多い場合に向いており、表裏それぞれでアピールポイントを分けることができる。とはいえ、印刷工程が増えるため、若干コストアップにつながる可能性がある。

両面を活用すれば情報密度を高められますが、全体のレイアウトに加え、読みやすさ・扱いやすさも考慮してください。

5. 印刷・加工の種類：プレミアム印刷から標準的な仕様まで

5-1. プレミアム印刷とは

チラシの中でも特に高品質な仕上がりを求める場合、プレミアム印刷と呼ばれる高精度の印刷方式を選択できます。発色や紙質にこだわり、ブランドイメージを高めたい高級レストランや美容サロンなどでは、こうしたプレミアム印刷で上質感を演出するケースが多いです。

• メリット: 色の再現性が高く、写真やグラデーションがきれいに仕上がる
• デメリット: コストが標準印刷よりも高めになる

5-2. 標準的なオフセット印刷

大量部数を安定した品質で印刷する場合、オフセット印刷が主流です。セットアップに多少の手間はかかるものの、大量ロットを刷るほど1枚あたりの単価が下がるため、イベントなどで数千～数万枚単位のチラシが必要な際はオフセット印刷がコストパフォーマンスに優れます。

5-3. オンデマンド印刷

小ロットや短納期対応が必要な場合、オンデマンド印刷が便利です。レーザープリンタを大型化・業務用にしたイメージで、急ぎの納期や数百部程度の少量案件によく対応しています。カラー指定やデータ修正が柔軟に行える点もメリットですが、オフセットに比べると大量部数での単価はやや高くなる傾向です。

6. データ入稿・修正ポイント：スムーズな対応で納期を確保

6-1. 入稿前のデータチェック

データを最終的に入稿する前に、以下のポイントを確認しておくとトラブルが減ります。

1. 解像度: 写真や画像は300dpi程度で設定
2. カラーモード: CMYK（印刷用）に変換
3. 塗り足し: 仕上がりサイズより3mm程度外側まで画像や背景を伸ばす
4. フォントアウトライン化: 文字化けの防止
5. レイヤーの統合や不要オブジェクトの削除

6-2. 修正対応の流れ

制作会社や印刷会社に依頼する場合、通常はラフ段階→デザイン確認→校正刷りや最終PDFチェック→本印刷といったステップを踏みます。修正は早期の段階で行うほど、追加費用や納期への影響が小さくなるため、出来るだけ前もって校正段階で気付いた点をまとめて指示するのがベストです。

6-3. 緊急の変更とその影響

もし、印刷直前や印刷開始後に大幅な修正が入ると、納期が遅れるだけでなく、場合によっては追加料金（再印刷費など）がかかることもあります。時間的に余裕をもったスケジュールを組み、校了後の変更をなるべく避けるようにしましょう。

7. 納期管理とスケジュール調整のコツ

7-1. 逆算思考で動く

チラシをイベント日や配布開始日に間に合わせたい場合、完成納品日から逆算して制作スケジュールを立てることが大切です。「これだけの修正期間が欲しい」「印刷工程に○日必要」など、業者側ともよく相談して計画を練ることで、締め切りに追われるリスクを減らせます。

7-2. 余裕を持つ理由

余裕を持って納期を設定する理由としては以下が挙げられます。

• 思わぬデザイン変更や修正要望が出る可能性
• プレミアム印刷や特殊加工に通常以上の時間がかかる場合
• データ不備が見つかった際の再入稿リスク

納期ギリギリの依頼は、追加料金が発生するケースもあるため、早めのアクションがコストやストレスの面でも有利です。

7-3. 部数追加にも対応できるか検討

想定より早く在庫が無くなる、あるいは配布先が増えるなどのケースでは、追加印刷を頼む必要があります。急な追加注文に対応できるかどうか、納期に影響があるかなど、最初の段階で業者に相談しておくと安心です。大量の増刷が見込まれるなら、はじめから多めに部数を刷った方がトータルで安くなることもあります。

8. まとめ：魅力的なチラシ制作で販促力をアップしよう

「チラシ 制作」の流れとポイントを一通りご紹介しました。効果的なチラシを作りたいなら、以下のステップを押さえておきましょう。

1. 目的・ターゲットの明確化
   • イベント告知、商品PRなど、どんな情報を誰に伝えたいかをはっきりさせる
2. デザインの方向性・レイアウト構成の検討
   • テンプレートやカスタマイズを利用して、視線誘導や情報整理を丁寧に
   • 見出しや写真の配置、文字数などを調整して伝わりやすさを追求
3. 用紙・印刷仕様の選択（kg表記、サイズ、片面・両面など）
   • 目的とコストに合わせた用紙（厚み・質感・発色）を選ぶ
   • 大ロットならオフセット、小ロットや短納期ならオンデマンドなどを検討
4. データ作成・入稿の注意点
   • 解像度やカラーモード、塗り足し設定を確実に
   • 修正やチェックは早期に行い、納期に余裕を持ったスケジュールを組む
5. 特殊加工・プレミアム印刷の活用
   • 高級感や特別感を演出したい場合はプレミアム印刷や特殊加工も検討
   • ただしコストと納期への影響も考慮
6. 納品後の配布・活用計画
   • 実際に配布する場所や配布時期を具体的に設定
   • 在庫や追加印刷のリスク管理も怠らずに

クオリティの高いチラシが完成すれば、イベントや商品・サービスの魅力をダイレクトに伝えられ、より多くの集客や認知度向上が期待できます。デザイン・印刷会社への依頼や自社内での作成にかかわらず、本記事で紹介したポイントを踏まえながら、魅力的なチラシ制作に取り組んでみてください。適切な計画と仕上がりへのこだわりが、ビジネスの成功へとつながる大切な一歩になるはずです。