ホームページ制作費用の相場と適正価格とは？失敗しない依頼先の選び方

インターネットが普及した現代において、企業や個人事業主にとって「ホームページ」の存在は欠かせないものとなりました。

しかし、「ホームページを制作したいけれど費用の相場がわからない」「制作会社へ依頼する場合とフリーランスに依頼する場合でどのくらい金額が異なるの？」といった疑問をお持ちの方は多いかもしれません。

実際、ホームページ制作と一口にいっても、デザイン・機能・運用方法など多岐にわたる要素が関わるため、費用はどうしても複雑になりがちです。そこで本記事では、ホームページ制作にかかる費用の基本や相場、依頼先ごとの特徴や費用の内訳などを詳しく解説します。

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1. ホームページ制作の目的と費用の基本構造

1-1. ホームページ制作の目的を整理する

最初に「ホームページから何を得たいのか」を数値で明確化します。たとえば企業サイトなら問い合わせ件数の増加、EC サイトなら月商〇円到達、採用サイトなら応募数アップなどがゴールです。目的が曖昧だと、不要な機能を盛り込みすぎて初期費用が膨張したり、逆に必要機能が欠けて運用費が無駄になったりします。

1-2. 費用を構成する“初期費用”と“運用費用”

初期費用はデザイン・コーディング・CMS 実装・機能追加・ディレクションの５要素で構成されます。運用費用はサーバー・ドメインの維持費、CMS やプラグインの更新、SSL・WAF のセキュリティ対策、記事更新・SEO 運用などの継続コストです。公開後３～６か月で追加修正が発生しやすいため、初期見積もり時に“運用フェーズの予備費”を 10～20％確保しておくと資金繰りが安定します。

ホームページ費用は“成果目標→初期設計→運用計画”を一気通貫で設計することで無駄を防げます。

2. ホームページ制作費用の相場

2-1. 企業サイト・コーポレートサイト

会社概要＋サービス紹介＋問い合わせフォームを備えた標準的コーポレートサイトは、50 万～100 万円が目安です。撮影やコピーライターを付けると 20～30％上乗せになります。

2-2. EC サイト

ショッピングカート、在庫・注文管理、決済連携のフル実装で 100 万～300 万円が一般的です。ASP（Shopify など）を使えば 50 万円台に圧縮可能ですが、独自機能追加には別途開発費がかかります。

2-3. 小規模サイト・個人サイト

テンプレート活用を前提に５～10 ページであれば 10 万～30 万円程度です。ブログ併設や予約フォーム追加でも 40 万円以内に収まるケースが大半です。

2-4. 月額運用費

共用サーバー＋独自ドメインで月 1,000～3,000 円。制作会社の保守契約を付ける場合は月 1 万～3 万円が相場です。

相場はサイト規模と機能が基準であり、“カート・決済・会員”を追加すると費用は段階的に跳ね上がります。

3. 費用が変動する主な要因

3-1. デザインとページ数

フルオーダー UI はテンプレート流用の 1.5～２倍。ページ数が 10 ページ増えるごとに 10～15％費用が増えるのが目安です。

3-2. 機能追加と CMS 導入

問い合わせフォーム１本は３万円前後、予約・会員機能は10万円超、EC 決済は決済代行との連携で30万円超が相場です。

3-3. SEO・コンテンツ制作

キーワード設計＋内部対策で５万～10万円、記事ライティングは１本１万～３万円。継続発注でボリュームディスカウントが効く場合があります。

“デザイン・ページ数・機能・SEO”の４要素が費用を左右し、特に機能追加は段階的にコストを押し上げます。

4. 制作会社へ依頼する場合の費用とポイント

4-1. 制作会社の費用感

ディレクター・デザイナー・エンジニアの３職種体制が標準で、コーポレートサイトなら 50 万～100 万円、EC サイトなら 150 万円以上がボリュームゾーンです。

4-2. 制作会社のメリット

多職種連携による専門的な提案と、公開後の保守サポートがワンストップで受けられます。緊急トラブルにもチームで対応できるため、納期と品質を安定確保できます。

4-3. デメリットと対策

費用が高くなりやすく、コミュニケーション工程も増えます。見積もり時に“改修２回まで無償”など修正範囲を明文化し、後請求リスクを抑えましょう。

制作会社は“高品質と安定運用”を買う選択であり、契約書で修正範囲と納期保証を固めることが失敗防止策です。

5. フリーランスへ依頼する場合の費用とポイント

5-1. フリーランスの費用感

フリーランスへの依頼費用は、制作会社よりもやや低めに設定されている場合が多いです。小規模サイトであれば10万円〜30万円程度で受注しているフリーランスもいます。ただし、フリーランスのスキルや実績によって金額が大きく変わるため、依頼前にポートフォリオや過去の制作事例をよく確認しましょう。

5-2. フリーランスのメリット

1. 比較的安価に依頼できる
   大規模な制作会社と比べて固定費が少なく、コストが抑えられる傾向があります。
2. コミュニケーションがダイレクト
   直接クリエイターとやり取りできるため、要望が伝わりやすい場合が多いです。

5-3. フリーランスのデメリット

1. 対応範囲が限られることがある
   一人で制作を行う場合が多いので、複数の専門領域を必要とする大規模案件には不向きな場合もあります。
2. 納期・クオリティのリスク
   トラブルや体調不良で作業が滞ると、代替要員がすぐに見つからないケースもあります。

6. 自社作成（インハウス制作）のメリット・デメリット

6-1. 自社作成のメリット

1. コストを抑えやすい
   外注費を削減できるため、制作会社やフリーランスに依頼するよりも金銭的負担を抑えられます。
2. 自由度が高い
   社内で制作・運用すれば、細かな修正や更新作業を即時に行うことができます。
3. ナレッジの蓄積
   制作のノウハウが社内に蓄積されるため、長期的に見たときのメリットが大きいです。

6-2. 自社作成のデメリット

1. 専門知識が必要
   Webデザインやコーディング、SEO対策など、専門性が高い分野を自社スタッフが担う必要があります。
2. 人的リソースの確保
   通常業務と並行してホームページ制作を行うため、スケジュール管理が難しくなるケースがあります。
3. クオリティ確保のハードル
   十分なスキルや経験がないと、思ったようなデザインや機能が実装できず、集客力が低いホームページになりかねません。

7. ホームページ制作におけるデザイン・機能・SEO対応の重要性

7-1. デザイン

ファーストビューで価値提案が３秒で伝わるかが離脱率を左右します。モバイル・アクセシビリティを意識した UI/UX が必須です。

7-2. 機能

問い合わせフォームや決済、検索機能などはユーザー体験を直接左右し、導入の有無でコンバージョン率が数倍変わることもあります。

7-3. SEO

内部リンク設計・構造化データ・高速表示を整備し、高品質コンテンツを継続投入することで検索流入が長期的に伸びます。

デザイン・機能・SEO は“三位一体”で最適化してこそ投資対効果が最大化します。

8. CMS導入の必要性と運用コスト

8-1. CMS（コンテンツ管理システム）とは

「WordPress」をはじめとするCMSは、プログラミングの知識がない担当者でも直感的にコンテンツを更新できるシステムです。記事の追加や画像の差し替えなどを、管理画面から簡単に行えます。

8-2. CMS導入のメリット

1. 更新の手軽さ
   HTMLやCSSのコードを直接編集せずにコンテンツを追加・修正できるため、作業負荷が軽減します。
2. コスト削減
   細かな修正や更新の度に制作会社へ依頼する必要が減り、運用費の削減につながります。
3. SEO対策プラグインが豊富
   WordPressなどには、SEO対策をサポートするプラグインが多数存在し、内部対策が効率的に行えます。

8-3. CMS導入時の費用

CMS導入時には、以下のような初期費用や運用コストが発生する可能性があります。

• 初期設定費用: テンプレートデザインのカスタマイズやプラグイン導入
• 保守・管理費用: CMSやプラグインのバージョン更新、セキュリティ対策
• 学習コスト: 社内担当者がCMSの使い方を覚えるための時間・研修費用

ただし、長期的に見るとCMS導入によって記事更新の自由度が上がり、社内で運用できる体制が整うため、費用対効果は高いといえるでしょう。

9. ホームページの作成費用を抑えるためのポイント

1. 要件定義を徹底し、不要機能を除外する

2. テンプレートやブロックテーマを活用してデザイン工数を削減する

3. ２～３社（またはフリーランス）から相見積もりを取り、工数根拠を比較する

4. CMS 導入で軽微な更新を内製化し、外注費を年額数十万円削減する

5. コンテンツ運用は社内ライター育成＋編集のみ外注にし、SEO コストを段階的に抑制する

要件絞り込みと内製化比率の向上が、制作費と運用費の双方を継続的に圧縮する鍵です。

10. まとめ

ホームページ制作費は“目的・規模・依頼先・運用体制”で決まるため、最初にゴールと要件を具体化することが成功の第一歩です。
企業サイトは 50 万～100 万円、EC は 100 万円以上、小規模サイトは 10 万～30 万円が目安ですが、デザイン・機能追加・SEO 対策で費用は変動します。

制作会社は品質と保守を、フリーランスはコストと柔軟性を、自社制作は自由度と内部ノウハウを提供します。CMS を導入し内製化を進めれば運用費を削減しつつ迅速な更新が可能です。

ハンジョウでは印刷・Web・広告を一体で支援し、費用を抑えながら成果を最大化するプランをご提案しています。目的に合った依頼先と運用体制を選び、投資対効果の高いホームページを構築・改善していきましょう。

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